目标的力量:奥运广告赢家

目标的力量:奥运广告赢家

就像超级碗一样, 夏季和冬季奥运会已经成为广告商们炫耀自己实力的地方. 尽管由流行病引发的一系列违规行为影响了奥运会本身, 2021年东京夏季奥运会在大品牌的大幅波动方面基本相同.

利用奥运会的广泛启发, 许多品牌试图通过展示更人性化的一面来与消费者建立联系,这是一件“可以”做的事情. 真的…很好, 但说实话:说到做到的品牌往往更容易让公众接受他们的利他主义主张. 用一种难以将品牌的真正目的联系起来的方式过度扩张,你可能会遭受自己造成的伤害. We found a few stand outs in the latest batch of Olympic brand hopefuls; companies that leveraged their existing purposes in believable ways with great results.

“无援”甚至可以说

Ally Financial尽可能直接地说明了它的目的——它就在他们的名字里. 为奥运会, 他们创建了一个旗舰站点,以各种各样接受帮助的运动员为特色. 那是个很棒的地方, 但Ally更进一步,用一个令人难忘的名为“无赞助商”的在线活动来支撑其主要电视广告。. Ally搜索了GoFundMe网站上无赞助运动员的网页. 该公司随后向20名运动员捐赠了25万美元,供他们随意使用. (三位有望参加奥运会的选手每人获得2.5万美元,其余17人平分奖金.). 由此产生的数字资产是有力的、亲密的运动员肖像,不仅是联系, 但要以令人信服的方式证明艾丽的目的.

有个盟友我们都会更好

无援:甚至可以说莎拉

“她”

Dick 's Sporting Goods的“她”让我们大吃一惊——这是一个非凡的地方,它颠覆了过时的美国传统,使观众重新审视成为美国小姐意味着什么. 这则广告以一种你通常不会联想到迪克体育用品的方式表明了女性赋权,但哇, 它的土地. 我们已经知道迪克卖女性运动用品了, 但我们现在更深入地了解的是她们对女运动员的感觉.

那就是她

广告本身就是一种竞争. 这只是两个在目的游戏中表现出色的品牌. 当奥运会歌颂人类精神的时候,它正处于最佳状态. 当弱者占上风时,很难不被卷入其中.  祝贺突尼斯在游泳比赛中获得首枚金牌,感谢一位默默无闻的18岁女孩。祝贺菲律宾获得首枚奥运金牌(女子举重)。

科琳比德尔
没有评论

留下你的评论

友情链接: 1 2 3 4 5 6