目的的力量:奥运广告赢家

目的的力量:奥运广告赢家

很像超级碗, 夏季和冬季奥运会已经成为广告客户炫耀他们实力的地方. 尽管大流行引发了一系列违规行为,影响了奥运会本身, 在大品牌做出重大改变方面,2021年东京夏季奥运会基本上是一样的.

利用奥运会带来的巨大灵感, 许多品牌试图通过展示他们更人性化的一面来与消费者建立联系,这是一件“ok”的事情. 真的…很好, 但说实话:那些言行一致的品牌往往在公众接受其利他主义主张时表现得更好. 如果过度延伸,你很难将品牌的真正目的联系起来,你可能会遭受自我伤害. We found a few stand outs in the latest batch of Olympic brand hopefuls; companies that leveraged their existing purposes in believable ways with great results.

“无援”甚至可以说

Ally Financial以他们的名义直接陈述了它的目的. 为奥运会, 他们创建了一个旗舰店,展示各种各样的运动员以各种方式接受帮助. 那是个好地方, 但Ally更进一步,通过一个令人难忘的名为“无赞助商”的在线活动来支持其主要电视广告。. Ally搜索了GoFundMe网站上那些没有赞助的运动员的页面. 该公司随后向20名运动员捐赠了25万美元,让他们可以随意使用. (三名有望参加奥运会的选手每人获得2.5万美元,其余17人分享其余奖金.). 由此产生的数字资产是强有力的运动员亲密肖像,不仅连接, 但要以一种可信的方式证明艾莉的目的.

有一个盟友我们都会过得更好

无援:甚至可以说莎拉

“她”

Dick 's Sporting Goods的“她”让我们感到惊讶——这是一个了不起的地方,它颠覆了一个古老的美国传统,并使观众重新审视什么是美国小姐. 这则广告以一种你通常不会联想到迪克体育用品公司(Dick 's Sporting Goods)的方式支持女性赋权,但哇, 它的土地. 我们已经知道迪克卖女性运动用品, 但我们现在更深入了解的是他们对女运动员的看法.

那就是她

广告本身就是一种竞争. 这只是两个在目的游戏中表现突出的品牌例子. 奥运会在颂扬人类精神的时候处于最佳状态. 当弱者占上风时,很难不被卷入其中.  祝贺突尼斯,多亏了一位18岁的无名小辈,获得了该国在游泳项目上的首枚金牌;祝贺菲律宾获得了该国有史以来的首枚奥运金牌(女子举重)

科琳比德尔
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